Apple, Starbucks ve Domino's gibi dünya genelinde tanınan markaların logoları, milyarlarca insanın günlük yaşamında sıkça karşılaştığı ve hızla marka ilişkilendirmeleri yaratan güçlü sembollerdir. Ancak, bu ünlü logoların özellikleri ve renkleri ne kadar doğru hatırlanıyor?

Signs adlı bir web sitesi, bu soruyu yanıtlamak amacıyla 150'den fazla katılımcıya dünya çapındaki önde gelen markaların logolarını çizmelerini istedi. Elde edilen sonuçlar oldukça ilginç. Deneyin odak noktası, günlük hayatta sıkça gördüğümüz logoları ne kadar doğru bir şekilde hatırlayabildiğimizdi. Çoğu katılımcının marka renklerini oldukça iyi hatırladığı görüldü; doğru renk paletini seçen katılımcıların yaklaşık %80'i, logolardaki şekil ve detayları hatırlamanın daha zor olduğunu belirtti.

Marka logosunun zaman içinde değişmesi durumunda, bazı insanlar eski ve yeni sürümleri karıştırabiliyor. Aynı şekilde, reklamlar bazen logoda kullanılmayan güçlü sembollerle hatalara neden olabiliyor. Genel olarak, katılımcıların %16'sı neredeyse mükemmel logolar çizerken, %37'si iyi ancak mükemmel değil.

Deneye katılan 156 katılımcıya yaşları, cinsiyetleri, meslekleri ve markalarla ne kadar etkileşimde bulundukları gibi çeşitli sorular soruldu. Erkek ve kadın katılımcılar, hangi logonun sorulduğuna bakılmaksızın eşit derecede iyi performans gösterdi ve marka ile etkileşim düzeyleri logoları doğru hatırlama yeteneklerini etkilemedi.

Katılımcıların %70'inin verdiği cevapların doğruluğu gerçeklikten uzak. Katılımcılar tarafından değerlendirilen çizimlerin ortalama doğruluğu 10 üzerinden 5.3 iken, aynı çizimlerin bağımsız hakemler tarafından değerlendirilen ortalama puanı 3.8 seviyelerinde gerçekleşti. Bu, insanların ne kadar iyi yaptıklarını abartmış olsalar da, en iyi performans gösterenlerin yeteneklerinin farkında olduğunu gösterdi.